Dyneema®, the world’s strongest fiber™
DSM Dyneema is een gerespecteerd premium
merk voor Ultra-High Molecular Weight Polyethyleen (UHMWPE). Dyneema produceert en verkoopt producten in verschillende vormen waaronder vezels, tape en uni-directional sheets. Het Dyneema merk wordt gebruikt in een brede en steeds groter wordende reeks van toepassingen zoals medisch hechtdraad, commerciële visserij, touwen en   snijbestendige handschoenen.

DSM Dyneema heeft GiDesign en Not on Paper gevraagd om een online social media campagne te ontwikkelen om betrokkenheid bij het merk te creëren onder semiprofessionele zeilers. Deze campagne moet de merkbekendheid van Dyneema vergroten op het gebied van lopend touwwerk voor top amateurs en semiprofessionele zeilers.

GiDesign heeft een online fan activatiecampagne gelanceerd met het doel om superpromotors te creëren voor DSM Dyneema. DSM Dyneema heeft wereldwijd 40 schippers geworven. Zij hebben het lopend touwwerk, gemaakt van Dyneema® vezels, getest en hun ervaringen gedeeld via verschillende social media kanalen zoals Facebook, YouTube en Twitter. De 40 verkozen schippers kregen allen een compleet nieuw getogen boot met touwen van Dyneema®.

FAN ACTIVATIE FASE 1:
Hoe word je lid:
- Registreer jezelf via dyneemaexperience.com
- Creëer je eigen profielpagina en vertel DSM     
  Dyneema waarom ze jou moeten kiezen
- Verzamel zoveel mogelijk online
  ‘bemanningsleden’ (via de registreer-functie op je 
   eigen profielpagina) Hoe meer bemanningsleden 
   je hebt, des te meer kans je hebt om te winnen.

- Adverteren via Facebook (Engels, Duits en Italiaans)
- Persberichten via traditionele en online media
- Online banners
- E-DM (online nieuwsbrief)
- Traffic via officiële partners

FAN ACTIVATIE FASE 2:
In maart 2011 kondigde DSM Dyneema de 40 verkozen schippers aan van het ‘2011 Dyneema® Experience Team’. Elke deelnemer kreeg gratis lopend touwwerk (geleverd door een van de zeven strategische partners) en startte met het delen van hun ervaringen via hun social media netwerk (start 21 april 2011). De campagnewebsite diende enkel als een centrale plek voor alle campagnebeelden. Alle ervaringen deelde de schippers via het eigen netwerk.

Een voortzettende online social media campagne en naamsbekendheid via user generated content.
De 40 schippers creëerde: videobeelden (YouTube), blog berichten, beeldmateriaal (Flickr), tweets (Twitter) en prikbord berichten (Facebook).